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页面 SEO 通过优化网站各个部分来帮助搜索引擎抓取和理解页面，提高搜索排名。除了内容，网站速度、移动设备友好性等因素也很重要。页面 SEO 不仅能提高点击率和访问量，还能提升品牌可信度，是其他 SEO 工作的基础，如建立链接等。

以下我将介绍 13 个关键的页面 SEO 元素，从 E-E-A-T 和关键词语义到 HTML 标签和网站架构。

13 个关键的页面 SEO 元素

页面 SEO 可以分为内容、 HTML 和网站架构，以下我将逐一介绍。

1. 内容

内容为王！没有它，SEO 就像没有引擎的超级跑车。

要优化你的网站 SEO，需要考虑以下内容因素：

1.1 E-E-A-T

Google 根据 E-E-A-T 来衡量你的网站，E-E-A-T 代表“Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (经验、专业知识、权威性和可信度)”。在 Google 的《搜索质量评估指南》中，E-E-A-T 用于评估网站及其内容创作者的实际经验、主题专长、权威性和可信度。Google 近期增加了“经验”这一要素，表明对拥有相关资历和实际经验的内容创作者更加重视。这一点对涉及健康、财务、安全等“钱和生命” (YMYL) 主题尤为重要。

虽然 Google 只确认了少数 E-E-A-T 元素，比如 PageRank 和链接，但普遍认为，作者的专业性、主题权威性、透明度和实际操作经验在 E-E-A-T 的评估中起着重要作用。

1.2 关键词

创建包含目标客户搜索的词语和短语的内容非常重要。

然而，随着 AI 和自然语言处理技术的进步，你需要超越单个关键词，优化以下内容：

• 语义相关的短语和主题 (实体)：例如，如果你提供云数据存储服务，相关的实体可能包括备份解决方案、灾难恢复、数据管理等；
• 上下文意义和意图：例如“云迁移”这个搜索词可能包含不同的意图，比如技术指南、定价信息、迁移策略等；
• 提供全面的解答：涵盖相关的子主题，以全面满足客户的需求。

使用关键词研究工具来识别与你的主要话题相关的实体和相关问题。

1.3 SEO 写作

创建内容时既要优先考虑搜索引擎，又要吸引访客并转化他们。如果没有经验，写出既好读又符合 SEO 最佳实践的文案可能很有挑战性，但以下是一些关键点：

• 强调可读性：内容应该容易扫描能一眼看到，让用户能迅速找到所需信息；
• 避免过度使用关键词：关键词堆砌是一些不道德的 SEO 手段， Google 对此举会降低排名，甚至移除网页；
• 保持简短的句子和段落：过长的文本让人难以阅读，保持简短避免用户流失；
• 使用小标题：小标题吸引注意力，帮助读者顺着页面往下阅读；
• 使用项目符号列表：项目符号有助于将信息分成易于消化的部分，适时使用它们；
• 添加个人经验：适当提及作者的相关经验和背景，展示专业知识。

1.4 内容新鲜度

对于快速变化的话题，保持内容新鲜并根据受众需求不断提供新价值至关重要。Google 会奖励那些不断更新而非依靠陈旧内容的网站。

建议：

• 定期用新信息、见解或角度更新内容；
• 及时修正错误或过时的信息；
• 扩展内容，覆盖受众新发现的兴趣领域；
• 考虑为经常更新的内容提供导出选项或订阅服务。

1.5 视觉内容

添加图片、视频、图表等吸引人的视觉内容可以让网页对访问者更具吸引力，并提升其在搜索结果中的展示效果。优化图片也能通过图片搜索和搜索结果中的图片轮播获得更多曝光。

以下是一些让内容在文字搜索和图片搜索中更容易被找到的建议：

• 在图片说明中提供相关的上下文信息和细节；
• 为图片、视频、产品等实现 Schema 标记 (一种帮助搜索引擎“读懂”网页内容的工具，提升内容在搜索结果中的展示效果)，以增强搜索可见性；
• 确保视觉资产高质量、原创并与页面内容相关；
• 对电商网站，提供多角度的清晰产品图片；
• 随着计算机视觉模型的进步，搜索引擎将更好地理解并展示相关图片和视频。

现在为视觉搜索优化有助于为未来做好准备。

2. HTML

超文本标记语言 (HTML) 是用于构建网页内容的标准标记语言。它告诉用户的浏览器如何在页面上显示内容，并告知搜索引擎网页的内容和主题。

以下是需要考虑的页面 SEO HTML 因素：

2.1 标题标签

这是一个需要注意细节的地方。

仅靠这个代码片段，可能不足以让你的网站在搜索引擎结果页 (SERP) 上迅速提升排名。然而，当与其他页面元素 (如此处讨论的内容) 结合使用时，标题标签可以帮助提供上下文，展示你的网站相关性。

2.2 Mata 描述

资深的 SEO 专业人员可能会觉得 Meta 描述不是 SEO 排名因素，但这个说法只对了一部分。不要因此放弃在你的网站上添加 Meta 描述。

尽管 Meta 描述对 SEO 排名的作用较小，但它们有两个重要的好处：

1. 它们可以帮助 Google 理解你的网页内容；
2. 它们对点击率 (CTR) 有很大的影响。

更好的 Meta 描述能让搜索者更清楚地了解你的网页，从而带来更多点击，所以不要忽视它们！

2.3 图像优化

我们已经讨论了页面上视觉元素的重要性，现在是深入研究它们技术细节的时候了。以下是一些优化图像的建议：

• 确保你的图像适合移动设备浏览；
• 包含对 SEO 友好的替代文字 (alt 标签)；
• 选择合适的格式和文件大小，以确保加载速度快；
• 自定义文件名，避免使用像 IMG_08759 这样的名称。

2.4 地理标签 (用于本地搜索)

尽管全球经济一体化，但大多数业务仍在本地层面进行。通过优化页面上的本地 SEO，与你周围的人建立联系。

专注于本地流量时，需要考虑 3 种主要的 SEO 策略：

1. 优化列表和引用信息，包括名称、地址、电话号码 (NAP)、网站 URL、业务描述以及获得评价；
2. 优化本地内容，包括适应“附近”搜索、提供基于位置的内容或购买本地网站或博客；
3. 与其他本地企业和组织建立链接。

其他本地 SEO 策略：

• 为本地企业列表、活动、特价等实施本地化的 schema 标记；
• 使用最新信息、照片、帖子、问答和本地相关内容优化 Google 商业资料；
• 利用距离和地理位置数据进行移动搜索；
• 创建特定地点的页面、内容中心或微型网站。

有效的本地 SEO 示例：

• 餐馆在专用页面展示本地食材特色菜肴；
• 服务提供商的网站设有所有服务区域的地理页面；
• 电商网站突出展示可供本地取货的库存。

3. 网站架构

拥有一个结构良好的网站非常重要，主要有两个原因：首先，逻辑清晰的网站会被搜索引擎更高效地抓取；其次，这能为用户提供更丰富的体验。

以下是优化网站架构时需要考虑的因素：

3.1 网站速度

一个运行缓慢、加载时间长的网站不仅会让访问者感到沮丧并离开，还会影响搜索排名。根据研究页面加载时间对 SEO 的影响，证实了页面速度是搜索结果中的一个排名因素。

然而，网站需要达到的最低速度标准不断变化。为了符合 Google 的核心网页指标 (Core Web Vitals) 的最低要求，如果你的网站尚未达标，可以采取以下措施：

• 启用压缩
• 减少重定向
• 优化图片
• 利用浏览器缓存

3.2 响应式设计

移动搜索量在 2016 年超过了桌面搜索，并且从那时起一直在增长。由于越来越多的用户使用移动设备，Google 顺应趋势，开始优先考虑那些能够适应移动屏幕的设计的网站。尽管没有响应式设计的网站仍有可能在搜索结果中排名，但 Google 强烈推荐采用响应式设计。

3.3 URL 结构

曾经，URL 在 SEO 中占据重要地位。企业会在域名中包含关键词，以帮助提升排名。但是，Google 改变了算法，过去对排名至关重要的因素现在作用变小了。但这并不意味着 URL 结构无关紧要，搜索引擎仍然会将你的 URL 作为整体评分的一部分，只是它们的权重不再像以前那么大。

不过，有证据表明 URL 仍然在网站的初始排名中起到作用，一些专业人士认为它们可以用于对页面进行分组。虽然它不应该是 SEO 的首要任务，但也不能忽视。

3.4 链接

还记得文章开头提到的 E-E-A-T (经验、专业性、权威性和可信度) 吗？建立这些属性的最佳方式之一就是通过其他可信网站的链接。可以这样想：你是更愿意把退休金交给著名的理财顾问，还是你的表弟？虽然弟弟可能会做得很好，但他没有像那些著名理财顾问那样的信誉。链接的工作原理也是类似的。

SEO 中需要了解三种主要链接类型：

1. 内部链接：指向你自己网站上另一个页面的链接；
2. 外部链接：指向其他域名上的网站链接；
3. 反向链接：其他网站指向你网页的链接。

其中，反向链接对于提升 E-E-A-T 信号最为重要。高质量、相关的反向链接，尤其是来自权威和经验丰富的来源，能够展示你网站的专业性、权威性和可信度。SEO 专业人士通过社交媒体、创建可分享的信息图表，甚至直接请求反向链接等方式来生成优质的反向链接。

但需要注意的是，并非所有反向链接都是有帮助的。一些来自链接农场、论坛帖子或留言簿的链接可能是假的，如果不拒绝这些链接，可能会影响你的排名。

页面内 SEO 与页面外 SEO 的区别

页面内 SEO 是指你可以在网站内部进行的所有优化操作，如关键词优化、元描述、标题标签、替代文本和网站结构等。

页面外 SEO 则涉及影响你网站排名的外部因素，包括反向链接、E-E-A-T、当地 SEO、社交媒体提及以及按点击付费广告等。

虽然你对页面内 SEO 的控制更大，但页面外 SEO 也同样重要。要想实现目标，两者都需要兼顾。不过，建议先专注于建立一个优质且对搜索引擎完全优化的网页，然后再投入大量资源进行链接建设和推广。

结论

随着搜索算法的不断演变，创建高质量、相关的内容并优化技术元素仍然是关键。

主要要点包括：

• 专注于创建有价值、以用户为中心的内容，展示 E-E-A-T (经验、专业性、权威性和可信度)；
• 优化技术元素，如 HTML 标签、网站速度和移动端适应性；
• 保持合理的网站结构，充分利用内部链接；
• 定期更新和刷新内容，确保其持续相关；
• 页面内 SEO 与页面外因素共同作用，确保整体 SEO 成功；
• 将 SEO 视为一个持续的过程，而不是一次性修复。

持续执行这些策略将大大提高你在搜索结果中排名靠前的机会。

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